摘要: 近年来，长视频平台正发力打造以博物馆为基底的历史纪录片IP，刚刚收官的《新鲜博物馆之进击的大秦》便是一大典型代表。人们在外出旅行时，往往会将当地的博物馆作为必到的打卡点，当下在微博讨论正酣的#约会博物馆#、#陈伟霆和哥哥妈妈逛汕头博物馆#、 #山东遛娃必去的博物馆#等词条便是最直接的印证。在这一背景下，各大博物馆接待的游客人数也屡创新高 ...

近年来，长视频平台正发力打造以博物馆为基底的历史纪录片IP，刚刚收官的《新鲜博物馆之进击的大秦》便是一大典型代表。

人们在外出旅行时，往往会将当地的博物馆作为必到的打卡点，当下在微博讨论正酣的#约会博物馆#、#陈伟霆和哥哥妈妈逛汕头博物馆#、 #山东遛娃必去的博物馆#等词条便是最直接的印证。在这一背景下，各大博物馆接待的游客人数也屡创新高，以故宫博物院为例，早在2019年，年接待量便超过了1900万人次。

这一股“博物馆热”还延伸到了线上。截至2021年5月，在某短视频平台，博物馆相关视频数量已经超过3389万，播放超过723亿次，获赞超过21亿，这说明博物馆所承载的文化正吸引着热爱中国历史的人群。随着相关联名IP的推出，博物馆还在一定程度上引领着国潮风向。

据《中国纪录片发展研究报告2021》，历史人文纪录片跨文化传播难度较大，但纪录片人正在挑战新高度，让文化艺术的交流赋予文明对话审美情趣。

的确，不止于短视频的碎片化内容，近年，长视频平台也在加码打造以博物馆为基底的历史纪录片IP，围绕秦始皇帝陵博物院兵马俑展开话题的《新鲜博物馆之进击的大秦》（后文简称为《进击的大秦》）便是典型代表。

巧合的是，在最受欢迎十大中国镇馆之宝的排行榜上，排行第一的便是秦始皇帝陵博物院兵马俑。可见，《进击的大秦》精准戳中了大众的喜好。更重要的是，该片还以年轻态的叙事风格，让保存在博物馆的文化记忆重新“活”起来，进一步增强了大众对于该纪录片的关注与喜爱。

对此，网友们在豆瓣发表各自的感受：“这样的博物馆看着太新鲜了”“这才是今天的年轻人喜欢的历史纪录片！给创作团队salute！”

▍以小切口输出鲜活的内容，多维诠释大秦的进击内涵

以内容鲜活作为发力方向，《进击的大秦》以秦始皇帝陵博物院内的文物为基底，以不同品类的秦俑为切口，将目光聚焦在秦小兵、兵器、达人、文官、武将以及铜车马等维度上，投射向秦国官员、律法、兵役、兵器制造、娱乐、交通出行等各个领域的概况，做到以小切口讲述大秦历史，让远在数千年前的大秦文化变得栩栩如生，并让观众看清了“进击”的本质。

依托军功制，秦小兵实现人生逆袭，这是大秦进击的外在表现。该片刻画了为爵位而生、为爵位而战的士兵群像，还以“秦简家书”为这一文物为切口，讲述了惊、黑夫、垣柏三人作为秦小兵的一生，让我们看到秦小兵为了家族兴衰在战场上奋勇杀敌，而这样勇猛的进击力背后所付出的是亲人、骨肉分离乃至生命的代价，展现了秦朝的军功制度带有加官进爵与家破人亡的极端属性。

兵器的匠心制造是大秦进击的底气。片中既有对秦朝兵器种类、精湛程度的详实介绍，也说明了秦朝兵器在高质量、标准化背后的“工业化流程”以及问责制度，并通过《十年一梦》的故事讲述了工匠詟谨小慎微的一生。由此，我们看到了秦朝兵器制造坚守“大国制造，精益求精”的进击力背后，是整个国家兵器制造体系制度的鼎力支撑。

文武百官是大秦进击的催化剂。在《秦官标配996》中，既有秦官早会的日常，展现了秦国法律的精细程度，涉及消费者权益保护法、惩罚家庭暴力、人权理念等方方面面，也有借由云梦秦简，刻画了喜为了自己的理想而在岗位上劳苦一生，让我们看到文官进击力背后的无悔付出。

在《将道难，无语问苍天》中，尽管秦朝大将在向上管理上如履薄冰，像王翦、蒙恬两大将军世家军功赫赫，可还是要么在政变中被设计，要么被仇家所杀，均不得善终，让我们看到文武百官进击力背后的悲剧本质，折射出秦朝当时存在“过犹不及”的隐患。

千古一帝永远在路上，秦始皇是大秦进击的力量源泉。在统一六国、巡游过程中，秦始皇都坚持每天看120斤竹简，成为移动办公的先驱，这样工作狂的态度，正是大秦进击力的表率。

“好像这些遥远的历史人物都有了生命。”在看完纪录片后，网友们不由得感叹道。正是这一个个有生命的历史人物，让我们了解到在领先于六国的大秦背后，是无数个像詟这样的匠人十年如一日地制造兵器助力前线；是无数个王翦、蒙恬这样的将军和千千万万个黑夫、惊、垣柏这样的普通秦小兵在前线一刀一剑拼杀而来；是无数个像李斯、喜这样兢兢业业的文官在文字、法律方面完善国家极致……这才让我们看到了大秦进击力背后的底层支撑。

立足大秦的历史背景，每期节目均以文物为载体，切入某一领域的历史，具体联系到相关的历史人物，通过阐述他们的故事，让历史人物“活”起来，从而进一步诠释大秦在进击层面的内涵，这是《进击的大秦》做到内容鲜活的关键。

▍糅合多种鲜活的表达方式，让大秦拥有多元化的打开方式

近年来，秦始皇帝陵博物院正以年轻态的传播方式向大众靠拢。相关数据显示，在最爱直播的十大博物馆中，该博物院排行第二。

与此同时，纪录片行业一直在致力于探索年轻态的表达。可以说，对于年轻态这一诉求，二者是不谋而合。因此，在《进击的大秦》这一纪录片中，将剧元素、网络语言、CG动画等多种表达杂糅，让大秦文化拥有了更多鲜活的、年轻态的表达方式。

从整体的叙事结构来看，以“博物大人”田静、“新鲜达人”刘木子二人为引，在叙事层面起到了起承转合的重要作用。每期节目开始时，她们都会选择以一个文物品类切入进行对话，并以短剧、动画等内容形式作为补充，还有秦小兵说唱、彩绘铜车马广告等内容作为彩蛋，多维诠释当期节目内容的主题。

趣味还原历史的剧元素是表达形式鲜活的重要载体。从秦国的战场故事到官员的私下聚会，从秦始皇每天看120斤奏折到基层官员加班严重，这些社会现象以剧化方式穿插在节目当中，声情并茂地还原当年的历史图景。

短剧片段的名称亦十分具有灵性，或是改编自经典剧名，如讲述小篆演化到隶书的故事时，便是以悬疑剧《隐秘的角落》的角落命名，还有《被嫌弃的喜的一生》《始皇嬴政的烦恼》《一颗人头引发的血案》等带有经典剧集IP的影子；或是融入了现代网感的语态，如《职场推拉指南》《战国的异地恋》《完美升仙三部曲》《最强吃瓜群众》《大秦达人秀》等，有较强的时代标识性。

这些短剧有的是结合历史故事进行延展描述，在《秦小兵的逆袭》这一集中，通过“进击的兄弟连”5个片段，讲述了秦小兵出门当兵、给家里写信、获得爵位、战死沙场、回归故里等一连串内容，全景展现了军功制对当时社会所带来的影响；有的是反向假想，如秦弩翻车大赏，便是通过秦弩不好用的假设来反向论述兵器制造精益求精的必要性。

在剧化的过程中，台词网感强是一大亮点。新鲜达人刘木子以现代人的身份穿越到秦朝，以随从、小兵、小吏等身份轮番出现，时常会有一些现代感的台词。面对秦王的兢兢业业，刘木子所饰演的随从不禁感慨“不愧是你”；面对严苛的官员管理，刘木子所饰演的小吏因吐槽上司被惩罚时，大声喊出：“是编剧让我这样说的。”

此外，还考虑到秦朝的地域元素，部分情节演员会说方言，有表演片段便夹杂了西北方言、武汉方言等，来体现秦朝统一六国。客观来说，这样的台词处理方式会让观众产生“跳戏感”，但好处在于，跳脱的瞬间打破了历史与观众之间“时空墙”，在幽默风趣间增添了几分沉浸感。

除了影视化的短剧之外，CG特效所带来的动画亦带来了更多的看点。

一方面，静态的兵马俑以动态的方式出现，赋予它们人格化的标签，或是在新鲜达人与博物大人对话时插科打诨，如“你听，他们是不是谈论咱们的大boss”“摄像大哥，不要拍细节好吗”；或是在相互斗嘴引入终结话题，如在大秦达人秀开始，以百乐俑的斗嘴开始，如“我这是strong 他才是虚胖呢”；另一方面，是以动画的形式呈现现实中难以拍摄的大场面，例如，张良行刺秦王复仇的这一片段便是以动画的形式呈现。

从台词到剧名，从古代版的说唱到铜车广告，多方面植入网感元素，在今为古用间强化了内容吸引力，是《进击的大秦》做到表现鲜活的具象呈现，拉近了内容与观众之间的距离，进一步吸引观众的注意力，推动纪录片的出圈。

▍鲜活的内容标签，赋予平台纪录片进击的新方向

近年来，腾讯视频一直在持续布局美食类纪录片，既有像《风味人间》这样的大型美食节目，也有像《早餐中国》《向着宵夜的方向》《沸腾吧火锅》组成的小巧型美食矩阵“一日之食”，让平台的美食纪录片站在了行业的头部位置，也赋予了平台在纪录片领域再攻一城的底气。

向历史纪录片进军，是腾讯视频在拓展纪录片类型上的一次尝试，但以大秦这一朝代入局，并非一件易事。毕竟，已有太多珠玉在前，从《寻秦记》《芈月传》《秦时明月》《古今大战秦俑情》《大秦帝国》系列等影视剧，到《大秦帝国》《复活的军团》《从秦始皇到汉武帝》《大秦咸阳宫》等纪录片，可以说大秦相关的作品不胜枚举。

面对同质化的内容主题，更考验创作者的创新能力。当下，《进击的大秦》已经收官，从用户反馈来看，该纪录片既做到了创作手法的新颖，又做到了表达方式的独特，以鲜活的内容风格和年轻化的姿态，在大秦系列内容中得以差异化的突围。

年轻态的内容，所俘获的自然是年轻一代的用户，并对他们产生了积极的影响。

对于用户而言，《新鲜博物馆之进击的大秦》有一定的正向价值，一方面，既有对所学历史认知的横向衍生和纵向补充，在丰富、巩固历史知识层面有一定的学习价值，增强了历史认知与文化底蕴；另一方面，秦朝的工匠精神、法制观念等，对于现代社会而言，在“去苛取精”间，依然有着借鉴、鼓舞的现实意义。

对于平台而言，《进击的大秦》的出现与出圈，不仅打破了平台在头部纪录片内容领域的单一性，还以鲜活担当的身份，为平台纪录片赋予了更多的特色标签，在版图扩张上有了新的进击方向，让平台在纪录片领域还有更多的可能。

综上所述，美食纪录片是寻味之旅，所寻找的是人间的烟火气，来抚慰凡人心，而历史类纪录片所寻找的是传统的文化根基，来强化大众的民族自信心。可预见的是，接下来，延续美食纪录片的烟火气，发挥历史纪录片的进击力，将成为腾讯视频纪录片的重点发展方向。

来源：陕西广电