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杂志精选| 博物馆展览语境文物IP的数字运营及元宇宙的场景运用

摘要: 博物馆展览语境文物IP的数字运营及元宇宙的场景运用文 图 / 陈晨近年来,由于社会发展需要和国家大力支持,国内博物馆的形态发生了一些变化,开始从“封闭”慢慢走向市场,博物馆文创产业有了前所未有的发展。目前博物馆遇到了新的发展机遇——元宇宙及数字收藏。随着NFT概念(全称为Non Fungible Token,指非同质化代币,是用于表示数字资产的唯一加密货 ...


博物馆展览语境文物IP的数字运营

及元宇宙的场景运用

文 图 / 陈晨


近年来,由于社会发展需要和国家大力支持,国内博物馆的形态发生了一些变化,开始从“封闭”慢慢走向市场,博物馆文创产业有了前所未有的发展。目前博物馆遇到了新的发展机遇——元宇宙及数字收藏。随着NFT概念(全称为Non Fungible Token,指非同质化代币,是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌,可以买卖)在世界范围内兴起,国内掀起了一轮NFT热潮,其中,阿里巴巴和腾讯发行的NFT最引人注目。围绕“数字收藏”概念,国内也有博物馆与数字收藏机构进行平台合作,推出国宝数字版的收藏产品。


数字藏品价值提炼及确权

授权是一种跨界合作的模式。博物馆IP授权是以博物馆的品牌和文化元素形成IP价值进行的商业授权。博物馆IP与市场进行有效结合,可以发挥更大的作用。它不仅让博物馆藏品得到保护和利用,还能更好完成博物馆文化创意工作向市场化推进的目标,满足公众对文化生活的需求。博物馆IP授权,让博物馆、被授权者和消费者三方共赢。

博物馆IP授权主要有直接授权、委托授权和综合授权三种模式。直接授权是指博物馆作为授权方,直接授权给被授权方,被授权方按照合同约定使用博物馆授权标的物,并向博物馆支付特许权使用费。委托授权是指博物馆委托授权经纪人代表博物馆作为授权人,授权给被授权人。被授权方按合同约定使用授权标的物,并向博物馆支付版税。综合授权,即直接授权和委托授权的综合运用。根据实际需要,博物馆可将部分物品直接授权给被授权方。同时,也可以委托授权经纪人代表博物馆将其他物品委托给被授权人。被授权方、授权经纪人按照约定将相应版税反馈给博物馆。

一件文物被考古发现并被博物馆收藏后,传统的文物数字化做法就是对文物进行拍摄、测量、描述、入库及后续保护等一系列措施,数量庞大的文物很难实现全部数据化即时可查。

数字化藏品其实并不新鲜,在海外被称为NFT。元宇宙不仅是数字及影像相关资料,更要求数字藏品具有唯一性及可溯源和NFT标签。藏品数字化及确权工作对于元宇宙产品的开发来说是前置的工作,如果前期关键性的资料缺失就很难实现全方位的呈现,降低了数字藏品的价值和流量。

阿里巴巴和腾讯两大平台已经热火朝天地布局并公布了多款数字藏品。每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号,不可篡改,不可分割,也不能互相替代。每一个数字藏品都代表特定作品、艺术品和商品或其限量发售的单个数字复制品,记录着其不可篡改的链上权利。

每件数字藏品有一个特定溯源标签,这一标签是伴随着数字藏品产生的唯一标记,是数字藏品价值的最核心体现。因此,数字文物的确权、合作伙伴和平台的选择就极其重要,一件文物数字版权的开发及授权要清晰明了,授权混乱易造成数字文物价值和口碑的崩塌。

数字藏品的知识产权保护

目前,国内一些博物馆对馆藏品的知识产权概念模糊,认识肤浅,理解甚少,缺乏对藏品的合理保护,缺少版权授权和知识产权的维权意识。博物馆可以结合衍生品的实际表现形式和各种因素,通过不同的方式对著作权、外观设计专利权、商标权以及合同法中的相关权利,进行确权和维权。

一是著作权保护模式。博物馆文创衍生品的著作权是指博物馆享有对其馆藏品的人文元素提取后进行创作获得作品的排他专有权。著作权从作品完成之日就自动取得,所以其相对于其他途径来说更加直接。

二是外观设计保护模式。在文创衍生品开发的过程中,必须重视并及时获得外观设计专利保护。

三是商标权保护模式。博物馆为文创衍生品注册的系列商标,有利于打造博物馆的文创品牌。博物馆在获得商标专用权后还可以进行品牌授权以获得相应收益。

四是合同法保护模式。知识产权合同管理是企事业单位管理知识产权的主要方式之一。文创衍生品开发最常见的纠纷是该产品的权利归属之争,在合同中写明当事人的责任、权利和义务有助于避免相关纠纷的发生。

文博领域的元宇宙应用场景

湖北省博物馆与阿里巴巴合作,将镇馆之宝“越王勾践剑”制成数字文物,限量1万份对外发售,引来各地60万人在线抢购,短短3秒即售罄。湖北省博物馆是继中国国家博物馆、湖南省博物馆之后,在数字文创新浪潮下异军突起的省级博物馆。这款“越王勾践剑”数字藏品基于区块链技术实现,具有强大的防伪性,间接支撑起它的收藏性。

阿里巴巴 & 湖北博物馆,越王宝剑

阿里巴巴 & 河南博物院,妇好鴞尊

获得这件数字文物的消费者,可以随时在支付宝小程序里查看这件文物,还能自行翻转、放大,从各角度看清文物细节,并拥有自己的收藏证明。实际上,也正是此类呈现形式,让传世国宝走进千家万户,实现“共享收藏”。

此外,还有一些文物符号、纹饰可以二次提炼开发出专属徽章,应用于支付渠道及电子游戏中人物皮肤等场景。


左图为阿里巴巴 & 唐宫,唐代宫廷数字人偶

右图为阿里巴巴 & 国家图书馆,甲骨文数字皮肤

腾讯巴巴 & 中国航天共同联名开发,中国航头数字徽章


数字收藏需解决的问题

关于数字文物是否应该大力推广,目前学者还持不同意见。一些学者认为,这是探索传统文化传播渠道的新方式,也是文创产品的一种“数字形态”,让年轻人更容易获得文物知识,又可以拉近文物与普通人的关系。另一些学者认为,博物馆不应该抗拒创新,但更应该守住自己的“本质”。有人表示,“再精美的图片、再有趣的互动,永远比不过当你真正面对一件文物时所产生的震撼”,一味追求“创新”,反而落入“新”的窠臼。“比如从故宫博物院兴起的文创开发,大家都在把文物和历史人物‘可爱化’;又比如三维展陈技术,博物馆又不是科技馆。”

关于虚拟文物的价值,也是争论的焦点。当前国内主流NFT交易平台底层基础设施全部建立在联盟链上,国内联盟链的最大共识来源于其背后最大实体,如蚂蚁链背靠阿里巴巴,而腾讯幻核依靠由腾讯公司主力研发的至信链。虽然根据支付宝上的相关规则,用户在持有数字藏品满180天后,可进行好友间的转赠,不得用于炒作、场外交易或任何商业用途,但在一些年轻人看来,在没有强有力的技术限制和明确的法规规范的情况下,这些规则未必能挡住数字文物交易乃至炒作。从可信度上看,数字藏品的部分共识将不可避免地来源于这些中心化互联网巨头。我们要合理看待数字文物的价值问题,数字文物虽然具备一定的溯源及唯一性,但它毕竟不是文物,只是特定方式的代持物。

如何在合规的前提下保持一定开放性是当前国内NFT平台首要考虑的问题。腾讯也将防范虚拟货币炒作的违法违规行为放在了首位,腾讯幻核一直致力于在合规框架下落地数字藏品业务,采用了用户全流程实名、内容全链路审查,且不开放用户间的数字产品转移等措施坚决抵制虚拟货币相关活动的违法违规行为。阿里巴巴表示用户在持有相关数字藏品满180天后可达成转赠条件,不过仅限于支付宝实名认证好友之间进行,强调相关数字藏品不得用于炒作、场外交易或任何商业用途。

日前,国内首个数字文创自律公约发布,成员包括国家版权交易中心联盟、中国美术学院、浙江省杭州互联网公证处、央视动漫集团、湖南省博物馆、蚂蚁集团、京东科技和腾讯云等机构。核心仍在于抵制以数字文创作品为噱头的投资炒作和金融化风险。可以预见,在未来相当长的一段时间内,在国内NFT市场的发展上,防范炒作风险将成为主旋律。


(本文刊登于《大众考古》2022年02月刊,作者为南京牛首山文化旅游区‹金陵佛教文化博物馆>文博馆员)


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