摘要: 　　古北水镇是北京市东北部密云区的一处旅游度假特色小镇，位于古北口镇司马台长城脚下，以北方水乡为亮点，自2014年营业以来每年都吸引数百万的游客慕名前往。其所在的古北口镇因为有深厚的历史文化底蕴和丰富的历史遗迹，被住建部和国家文物局评为“历史文化名镇”，很早就开始重视旅游业的发展。古北水镇作为当地的特色和支柱企业，带动了当地的经济收 ...

　　古北水镇是北京市东北部密云区的一处旅游度假特色小镇，位于古北口镇司马台长城脚下，以北方水乡为亮点，自2014年营业以来每年都吸引数百万的游客慕名前往。其所在的古北口镇因为有深厚的历史文化底蕴和丰富的历史遗迹，被住建部和国家文物局评为“历史文化名镇”，很早就开始重视旅游业的发展。古北水镇作为当地的特色和支柱企业，带动了当地的经济收入，是文旅融合的典型案例。

司马台长城上俯瞰古北水镇

　　古北水镇特色

古北水镇的建造利用了司马台村山水环绕的地形，改造原有水系网络，清淤治污，并且将原本的三个自然村落的居民进行搬迁，重新规划村落的布局，营造新的景观和空间。开发商还提供了非常完善的基础设施，并且根据密云县的历史传统安排沿街的美食、文创店铺。作为旅游产品，古北水镇能够满足游客观光休憩、娱乐消费的需求，有效拉动地方经济。作为文化遗产活化的代表，其经验可总结如下：

　　场化

古北水镇与司马台长城一同开发，形成体验场景。一段长城作为孤立的历史遗迹，很难进行深度开发，但是依托整个小镇，可以将“点”连成“片”，打造长城脚下北方小镇的场景，为游客提供沉浸式的体验氛围。司马台长城为这座小镇增添了文化上的独特性，小镇的娱乐活动、乡村酒店、美食街、文创产品等延长了产业链。景区从游客的这些消费中得到的收入远远超过了门票收入。这两处景点分别作为保护与开发的部分，相得益彰。

　　民俗

村落、遗迹承载的是文化。一个村子最有魅力的也在于村民的生活，徜徉在村中小道上的游客能从建筑式样、民俗体验店、老戏台上的表演中感受到村子的烟火气息。受旅游业影响，当地村民很多都成为民俗旅游户。古北水镇中的永顺染坊可以体验传统扎染技术，司马小烧酒坊展示传统烧酒的做法，戏楼也时常会有表演。美食方面有萝卜丝饼、桥头糕等密云特色小吃。这些都使小镇变得更有生气，再现了北方人的文化面貌，也提高了游客的参与感。

过年期间，古北水镇景区会举办春节庙会，有卖货商贩挑着扁担游街赶集等表演活动。杨无敌祠、镇远镖局等景点会举行接神大礼、社火巡游、祭财神等节日民俗活动。游客参与民俗活动，也使司马台村的节日更具活力。

　　宣传

旅游产品的宣传清晰表明了自己的定位，“登长城观光，游北方水乡”的口号，简单准确地体现了“长城”和“水乡”两个卖点。古北水镇曾作为《爸爸去哪儿》的一期拍摄地，也是电影《邪不压正》的取景地，这些也在一定程度上提高了知名度。2019年1月31日，古北水镇抖店在抖音上线，是第一家入驻抖店的旅游业品牌。游客上传的定位古北水镇的抖音视频，都可以在古北水镇的主页显示出来。在利用短视频传播的方向上，古北水镇走在了旅游业的前端。

古北水镇场景

　　开发利用存在的不足

为了发展旅游，古北水镇原本作为古村落的自然形态被部分破坏，甚至有过度开发的倾向。其不足之处大致如下：

　　开发和宣传特色不足

古北水镇没有将悠久的军事历史和农牧业文明的交错作为宣传和建设重心，而是对标乌镇，以北方水镇为卖点。小镇中虽然有八旗会馆、镇远镖局等展现军事和商业的景点，但没有合理地进行宣传和阐释，游客也仅当这是拍照场景。如果能借由长城这一军事工事，讲述古北口的军事历史，或在小镇中建设与北方边陲的军政、贸易、民族文化相关历史博物馆，其文化内涵就会更深一层，也会更具独特性。

　　人造景观缺乏真实性

2010年中青旅控股有限公司与密云县共同启动了北京密云古北水镇国际休闲旅游综合度假区的项目建设。司马台村实施了整体搬迁改造工程，2012年底，司马台人全部入住司马台新村。新村进行了统一规划设计，与原本自然形成的村落布局、建筑风格有很大不同。虽然村民的居住环境得到改善，但住宅也变得千篇一律，司马台村的面貌与其他新农村并无不同。而传统村落的真实性最重要的是村落的布局和村民的生活气息应该是原汁原味的。从保护的角度来说，这是对古村落的破坏性开发。

从游客的角度来说，这几年国民的文化素质有了很大提高，许多游客更愿意体验文化内涵丰富的深度游，他们能明显感受到人造景观的虚假。从当地居民的角度来说，他们搬出原生的居住环境，也是对集体归属感的一种破坏。

　　文旅开发的建议

　　开发立足于自身真正的价值

这种拆旧建新的开发方式，一方面，使得古北水镇缺乏真实性，另一方面，这也意味着，这样人工创造的东西可被复制。近年来古北水镇也出现了旅游增长乏力的情况，究其原因，与其一味模仿江南水乡缺乏自身特色不无关系。如今国家鼓励特色小镇的培育工作，大量历史文化村落根据自身特点开展旅游业，打造成形形色色的特色小镇。古北水镇如果不挖掘自己本地的文化特色，仅靠北方水镇的创意并不具有唯一性，只能吸引到北京河北这些周边地区的游客前往，并且最终会被雨后春笋般生长的众多特色小镇淹没。

在村落本身的布局和建筑的真实性不够的情况下，前面所说的古北口的地理位置就更加重要。古北水镇如果将山水环绕作为辅助的环境氛围，将旅游吸引物定位在军事历史上，会更符合自身特点。

　　带动古北口其他古村落的旅游业发展

小镇的经济效益有目共睹，每年都在吸引大量的人流。如果以古北水镇作为古北口文旅的招牌景区，在小镇的宣传中，带上古北口村、河西村、潮关村等其他历史文化名村，吸引有兴趣的游客进行深度游，探索真正的古村落，或许能带动整个古北口旅游业的均衡发展，也能让游客有机会欣赏到未被商业化的古北口传统村落的真实面貌。

（作者单位：首都师范大学）

编辑：张洁唯 张怡

审核：李政

本文刊登于2020年8月14日《中国文物报》第7版专刊投稿邮箱：wwbwenlv@163.com

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