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首先，红色文创的创新发展是对社会主义核心价值体系的实践，使产品具有文化和使用价值，对发展红色文化产业具有促进作用，对传承和发扬艺术创新、文化表现形式、开发文化创意设计资源等具有重要意义。

其次，红色文创需要改变和创新。对于红色文创，许多非专业人士可能在第一时间想到的就是严肃、传统、没有新意；有些群众或许还认为红色文创就是毛泽东徽章、“为人民服务”斜挎包、雷锋帽之类的；甚至还有年轻人认为这是爷爷奶奶辈才会喜欢的东西。创新是文创产品的生命力。当“创意”“创新”不再，文创产品只能沦为一种“套模板式”的纪念商品。“如何创新”“如何被大众更好地接受”“从哪些角度创新”等问题引发了相关从业者的思考。

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第一，红色文创的创新，应该尝试与年轻人喜欢的时尚元素、流行文化相结合，打破固有的传统印象。过去很多红色文创产品都是大体量的瓷器、工艺美术品或者革命宣传画、伟人海报的复刻品。不可否认这些产品有它的价值，但难免存在缺少生活气息、运输和存储不便的弊病。如今，让红色文创具有实用价值成为新亮点，应运而生了一批与生活用具息息相关的红色文创，如复古风钢笔、红色元素丝巾、革命标语纸胶带等。

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第二，引入“+”文化创新。当今时代是“+”文化的时代，如“医疗+”“家居+”“互联网+”等，红色文创的设计、推广也应积极寻找优势资源，做到强强联手。平津战役纪念馆与老字号企业山海关汽水联合推出纪念馆特供的山楂汽水，汽水包装上印有纪念平津战役的相关图案，瓶身上还有二维码，扫描后能收听有关平津战役的讲解，不仅推广了经色革命文化，还为老字号企业注入了新活力。上海中共一大会址，结合海派石库门建筑做了一系列文创产品，在推广一大的同时还带动了海派文化。

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第三，红色文创的创新应紧跟红色文化的发展。2019年，为庆祝上海解放70周年，上海市委宣传部、中共一大会址纪念馆和东方网共同研发了“文物新说·话解放”红色文创。今年，医护人员为抗击疫情舍小家为大家，军人守卫国土都可以成为红色文创的创作内容。

综上所述，红色文创产品开发，不仅要满足人民群众日益增长的物质文化生活需要，适应市场发展的需求，还要通过红色文创产品让更多人去了解红色文化背后的故事，传承和发扬优秀的中华文化。在创新的过程中，既要保留优秀传统也要大胆打破固有印象，同时也要整合其他优势文化、科技手段，与时俱进。

（作者单位：上海市龙华烈士陵园）

编辑：张洁唯

审核：冯朝晖