摘要: 十月的北京流光溢彩，旅游业界学界的目光再一次聚焦北京，聚焦成立仅一年的“中国世界遗产旅游推广联盟”。2016年10月26-27日，在国家旅游局的指导下，由北京市旅游发展委员会、河北省旅游发展委员会、承德市政府主办，承德市旅游局和中智游(北京)科技有限公司承办的“2016中国世界遗产旅游推广联盟工作会议暨中国世界遗产旅游高峰论坛”顺利召开。“中国世界遗产旅游推广联盟”系在2015年的10月9日由北京市旅游发展委员会牵头，联 ...

十月的北京流光溢彩，旅游业界学界的目光再一次聚焦北京，聚焦成立仅一年的“中国世界遗产旅游推广联盟”。

2016年10月26-27日，在国家旅游局的指导下，由北京市旅游发展委员会、河北省旅游发展委员会、承德市政府主办，承德市旅游局和中智游(北京)科技有限公司承办的“2016中国世界遗产旅游推广联盟工作会议暨中国世界遗产旅游高峰论坛”顺利召开。“中国世界遗产旅游推广联盟”系在2015年的10月9日由北京市旅游发展委员会牵头，联合相关省市旅游部门和世界遗产景区共同发起并成立。时隔一年，旅游行业的格局又经历了一番调整，合纵连横、跨界整合的新闻屡见报端，说明了旅游业整体呈现蓬勃发展态势。今天，中国世界遗产旅游联盟会员再次聚首，共同探讨“遗产+旅游”在“中国世界遗产旅游推广联盟”的平台上如何实现双赢的局面。

国家旅游局国际司副司长陈东、北京市旅游发展委员会主任宋宇、河北省旅游发展委员会主任那书晨、承德市人民政府市长常丽虹及各相关省市旅游局、50家世界遗产景区负责人和业界专家学者出席了本次会议。国家旅游局国际司陈东副司长到会并致辞，他指出：中国作为四大文明古国之一被世人所熟知，拥有丰富的世界遗产旅游资源，要在旅游产品包装推介上做好文章、下足功夫，打造好遗产旅游等特色产品。鼓励中国各遗产单位加强协作、共同努力，取长补短、优势互补，不断提升中国世界遗产旅游的品牌影响力。北京市旅游发展委员会宋宇主任、河北省旅游发展委员会那书晨主任、承德市人民政府常丽虹市长也在会上发表了重要讲话。中国世界遗产旅游推广联盟宣传片及推广标识在本次会议中隆重发布，大气磅礴、气势恢宏的宣传片和具有深刻内涵的LOGO让与会者发出赞叹。

当下，“一带一路”作为热点词汇被反复提及。在“一带一路”和京津冀协同发展的国家战略背景下，在国家旅游局大力实施“515工程”的新形势下，中国世界遗产旅游推广联盟将对旅游与文化的深度融合、旅游发展与文物保护及合理利用产生积极的影响，因此，旅游业作为开放性、综合性产业，在“一带一路”国家战略中具有先联先通的独特优势，为此，北京市旅游发展委员会主任宋宇先生指出，打造“世界遗产+文化旅游”的融合理念，就是要为旅游注入文化的“魂”。围绕文化遗产的挖掘、保护、传承、开发与利用，找准文化旅游融合的切入点，深入挖掘旅游资源的文化内涵，打造文化旅游新品牌，是旅游体制转型的关键所在。作为牵头单位的北京市旅游发展委员会经过一年的努力，逐步完善了“中国世界遗产旅游推广联盟”章程和各项工作机制。

在中国世界遗产旅游推广联盟工作会议中，还为两家新加入的成员单位，分别是广西左江花山岩画和湖北神农架景区，会议上举行了隆重的加盟仪式，他们将作为联盟的正式成员单位，全面参与中国世界遗产旅游推广工作，分享优质旅游资源，共谋产业进步和发展。北京市旅游委城市形象与市场推介处处长卢川对联盟上一年的工作总结和下一步的工作计划作了主题报告。卢川在报告中全面总结了联盟自成立一年以来各项工作所取得的成绩。在“促进品牌旅游资源共享，搭建旅游交流平台”总体工作目标指导下，面对旅游发展新趋势和外部环境新形势，重点关注联盟机制的建设与运营，收集并采纳各成员单位的一致意见，完成章程的修订工作，同时对联盟宣传推广渠道的建立以及交流平台的搭建等工作成果做出了详细的总结汇报。未来，为了更好地落实中国世界遗产旅游在海外的推广工作，海外推广平台的搭建也将成为联盟接下来的工作重点。

中国智慧旅游产业联盟秘书长蒋骏发布了题为《2016中国世界遗产旅游发展报告》的专题报告，该报告基于谷歌大数据，以量化分析的方法，对50项中国世界遗产和旅游目的地在全球的关注度、品牌知名度等进行了研究分析，并给出了中国世界遗产旅游业发展的策略和市场推广的建议。世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉、中国旅游智库秘书长石培华分别发表了题为《旅游化方式推动遗产的社会经济发展》和《全域旅游与世界遗产目的地的创新保护发展》的主题演讲。支持我国遗产旅游业发展的同时，为整个产业把脉，提供了高质量的建议。此外，来自澳大利亚的外籍专家David Latimer作了题为《Essential Promotion of Chinese Travel Destinations》的演讲，从海外游客的角度出发，就如何针对不懂中国文化的西方游客进行有效的宣传推广，与我国遗产旅游目的地的负责人分享成功经验并提出了创新化思路与建议。

此外，在专家对话环节，中国旅游智库石培华秘书长作为主持人，与浙江省旅游局副局长许鹏、云冈石窟研究院书记王雁翔、颐和园副园长周子牛、重庆市大足石刻旅游开发区管委会副主任尹爱民共同就世界遗产景区的创新发展策略进行了研讨，明确了现阶段中国世界遗产旅游的推广方向，深化发展目标，带动景区开发的创新与发展。

会议期间，所有参会人员及专家学者实地考察了著名世界遗产：承德避暑山庄及周围寺庙。根据承德市的世界遗产旅游发展状况，围绕“遗产+旅游”的活动主题，就如何实现中国世界遗产旅游目的地建设与发展，更好地发挥联盟的助推作用，如何拓宽世界遗产旅游推广渠道等难点、热点、焦点问题进行把脉，建言献策。

在本次中国世界遗产旅游推广联盟工作会议暨中国世界遗产旅游高峰论坛上，硕果累累，产出丰厚，是中国世界遗产旅游推广联盟发展史上的一个重要里程碑。搭建“中国世界遗产旅游推广联盟”平台，就是要构建各省市景区的专家学者之间的交流平台，同时将中国优质的世界遗产旅游资源整合起来、联动起来，共同传承和发扬中国的世界遗产价值，使中国世界遗产成为各地游客心中的旅游圣地。

当下，推动做大做强与引领中国世界遗产旅游发展问题是中国世界遗产旅游的两大视角，也是联盟下一步工作的落脚点与出发点。在认知和把握世界遗产旅游发展现状的基础上，通过产业创新、融合将中国世界遗产旅游资源推向全球，发布联盟推广标识并利用标识的明辨度与深刻寓意赋予中国世界遗产旅游推广联盟新生命新形象，为旅游产业的发展注入新鲜血液，为中国世界遗产旅游推广提供重要动力和保障。