在博物馆暂时不能开门迎接观众的时期，博物馆工作人员变身“主播”，在抖音直播涨粉、淘宝直播带货，博物馆线上展览和网络直播一时间大热起来，甚至出现了一些网红博物馆和主播。“在家云游博物馆”“云春游”等博物馆直播活动应接不暇。在博物馆直播大热的同时，博物馆人也应该稍作冷静，思考一下这种新现象，以期在未来博物馆发展中能够更好地利用这种方式传播中华优秀传统文化。

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功能：“互联网+”时代

博物馆的定位

近期的博物馆直播虽然是受疫情影响而促成，但也体现了博物馆多渠道让文物“活”起来，满足人民群众美好生活需要的内在要求，是博物馆公共文化服务的发展趋势。

博物馆是非正式教育机构，无论是“请进来”还是“走出去”，不管是线下还是线上，通过多元化方式实现博物馆文化的广泛传播是博物馆的目标之一。在当下“互联网+”时代，博物馆借网络直播实现由“窄播”到“广播”，无疑是一种好的传播方式。这里的“窄播”主要指观众到博物馆来的传统参观方式，受到博物馆空间限制及文物保护需要，博物馆对日观众量都有所限制，而且由于地域、时间、金钱等影响，外地观众的经常性参观也较难实现。总体来说，实体博物馆的受众数量毕竟有限。而网络直播则是“广播”。2019年《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，其中真人秀直播用户规模为2.05亿，受众及潜在受众众多。博物馆直播观看数量动辄几十万、几百万，最高峰时甚至有千万观众浏览。博物馆不缺丰富的知识与深厚的文化，缺的恰恰是广泛的传播渠道。直播让文物在“互联网+”时代“火”起来，继而“活”起来。

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功力：优秀的博物馆直播

绝非一日之功

这次直播的内容五花八门，有展览策展人亲自讲述展览故事，有金牌讲解员的国宝之旅，有部门主任、馆长的淘宝带货直播；形式也不尽相同，有采用AR技术的导览，有展厅的跟拍直播，有两位主播的互动，也有一个人仅靠一部手机的国宝脱口秀。这次直播也是对博物馆日常工作的检验，一场优秀的博物馆直播绝非一日之功。

恰当的传播方式是关键。年轻受众是观看网络直播的主体。虽然博物馆人不一定非要使用“双击666”等这种网络直播流行语，但网络直播还是要懂得运用网络语言，充分考虑受众心理需求。西安碑林博物馆白雪松“国宝深夜脱口秀”走红的关键，就在于抓住了受众心理，讲观众听得懂的故事，讲观众感兴趣的故事。博物馆网络直播与传统的展厅讲解不同，即使是在展厅实拍的直播，在讲解展品的选择及语言表达方式上都要有所改变。

日常积累是博物馆主播的必备条件。直播本身就没有一定模式，没有固定台词，没有彩排，网友的问题五花八门，主播没有深厚的文化积淀及广博的知识，很难应付“刁钻”的网友。白雪松主播对馆藏碑帖如数家珍，从书法家生平到字体演变，从正史到野史侃侃而谈，绝非临时准备，而是长年的知识积累。“专家型主播”“问不倒的主播”定会在未来直播中受到观众欢迎。

吸引眼球的宣传营销锦上添花。布达拉宫在淘宝的“云春游”打出口号“1388岁的布达拉宫首次直播”，并展示未开放区域，一时间轰动网络，虽然由于地域等问题，直播信号时好时坏，但并不影响观众的热情。另外诸如“百年国博淘宝首秀”“三星堆重量级神秘国宝，首度亮相”“敦煌壁画临摹现场揭秘”等都足以在直播开始前吊起观众胃口。

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功夫：打造高质量的

博物馆线上公共文化

总体来看，近期的博物馆直播效果不错，有效地拉近了博物馆与公众的距离，让公众在家就可以领略优秀传统文化。随着博物馆有序恢复开放，博物馆人也要思考博物馆直播是否是昙花一现，能否常态化？事实上，博物馆直播也并非因疫情影响而临时兴起，而是近些年博物馆信息化发展成果的一次集中体现。可以预见，随着智慧博物馆的深入建设，VR、5G等新技术的发展，将会有越来越多的博物馆加入这一模式，传播博物馆信息。博物馆应该在融入互联网生态圈上下功夫，重点思考如何适应并有效运用新媒体形式进行文化服务。博物馆直播应该积极主动、合理规划、有效组织、充分准备，可以考虑将碎片化、精细化的文物或展览短视频内容与即时互动的直播方式相融合，实现优势互补。相信未来的博物馆直播会得到更多网友喜爱，博物馆主播们也会成为“文化网红”。

编辑：韩旭川

审核：卢   阳