摘要: 5月27日，香港设计商会主席、香港博物馆专家顾问（设计）叶智荣先生、西华大学品牌研究院院长刘晓彬及四川大学商学院创业创新促进会会长刘波一行到成都金沙遗址博物馆参观交流。博物馆文创与营销部副主任黄华、产品策划设计负责人邱扬、版权管理与运营负责人刘芳及成都金沙东君文化传播有限责任公司相关人员接待并就金沙文创发展展开交流。

5月27日，香港设计商会主席、香港博物馆专家顾问（设计）叶智荣先生、西华大学品牌研究院院长刘晓彬及四川大学商学院创业创新促进会会长刘波一行到成都金沙遗址博物馆参观交流。博物馆文创与营销部副主任黄华、产品策划设计负责人邱扬、版权管理与运营负责人刘芳及成都金沙东君文化传播有限责任公司相关人员接待并就金沙文创发展展开交流。

交流会开始前，来宾参观了成都金沙遗址博物馆精品展厅和文创服务区，在观看文物后动情地说：“从第一次在香港的展会上看到金沙的文物就对金沙文明感到震惊，金沙文化更是只此一家，风格简约，线条优美，独一无二。”

交流会上，馆方介绍了金沙文创发展状况：“金沙文创自2007年成都金沙遗址博物馆开馆后同步开放，发展起步较早。借助文化优势，还推出中国首部原创音乐剧《金沙》、首部入围奥斯卡长篇动画奖的动画片《梦回金沙》，在推介古蜀金沙文化的同时，也为金沙文创产品做了宣传，做好铺垫。我们的文创事业一直是基于文化的目标，传承金沙文明，发扬中华文化。”

在交流中，刘晓彬就金沙文创产品的开发路径和开发逻辑进行了梳理；对成都金沙博物馆如何增加品牌影响力，突出品牌价值提出了建议；并提出金沙文创产品的开发应该是少而精，而不是大而全的思路，同时文创服务的边界应该扩展。

刘波建议可以利用金沙遗址博物馆周边的闲置地块，打造金沙特色的网红打卡地，让更多成都本地人和外地人到金沙来，感受金沙，传播金沙。

叶智荣则主要针对金沙文创事业产业发展、产品设计及营销提出建议，“现在的文创产业要发展，流量关注必不可少。如何获得流量？首先要提升产品的创意含量，有灵魂的产品什么时候都会受到欢迎。要相信金沙就是精品，产品不是越多越好，金沙文创产品要有品质保证。其次要找好销售渠道，线上线下，合作延伸。最后，合作过程中，无论是金沙工艺，还是金沙文物，都要将他们赋予意义，讲好金沙故事，做好金沙文创。”

馆方提到，近来金沙双耳面具杯的走红，是在我们的意料之中，也在我们的意料之外，是长期以来坚持对金沙文化通过产品的形式来解释和传播的结果。意料之中，是因为随着人民群众对文化消费需求变得更加多样化，博物馆的文创也必须与时俱进，不断创新提高。文创产品应该源于历史文化，融于生活，才能被人们所熟悉，所以我们也一直致力于文创产品有文化、颜值高、实用、性价比高。从去年开始，先后拿出不下十个关于金面具的文创产品设计方案，最终经多次讨论确定了“双耳面具杯”的方案，三月份出样后经过多次修改调整，最终才打造成现在的爆款产品。

▲金沙双耳面具杯

此款面具杯集纳了四种天府文化，整个杯型就是对金面具进行略萌化设计而成，面具的双耳变成了方便执握的杯柄。耳上凹凸的纹饰则来自于另一个藏品——金沙铜虎身上的纹饰，具有趋吉的含义。其中，藏在杯底象征着古蜀文明的“太阳神鸟”采用的是烫金工艺。

▲金沙双耳面具杯

金沙遗址博物馆自2017年开始，文创发展打破了博物馆“围墙”，对热爱古蜀金沙文化的创新创意企业广开大门，尝试通过授权开发的形式进行产品开发，在不到两年的时间内与近20家全国各地的文创企业签订了授权开发合同，开发产品的数量、质量和销售量有了超过100%的大幅度的增长。文创产品主要由三部分组成：文化、创意和产品。文化是抽象的，可以看作是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物，也可以看作是一种历史现象，是社会历史的积淀物。创意，必然是过去没有的，需要发挥人们主观能动性去创造的新鲜事物。产品，是可以实现一些需求的真实存在，文创产品也可以理解为将文化载体加工后的新载体。金沙文创比如像双耳面具杯正是这样，让文物“活”起来，让其融于生活，这也是传播金沙古蜀文明的意义所在。

▲太阳神鸟车挂

与会者认为，交流有助于开拓思路，启发智慧，推动金沙文创事业在融合与创新领域取得更加突出的成绩。同时，文创产品要进行价值转化，如金沙文创如何讲好金沙故事？文化产品能给群众带来什么？要怎样打开围墙，突破边界？只有充分重视解决这些问题，金沙文创才能取得丰硕的成果，文创事业产业才能更上一层楼。

（成都金沙遗址博物馆文创与营销部）