11月11日至14日，由国家文物局指导，中国文物交流中心、中国文物报社、四川省文物局、成都市文物局、大邑县人民政府主办的“新形势下文物保护与旅游融合发展”研讨班在成都市大邑县安仁古镇召开。国家文物局副局长关强，国家文物局博物馆与社会文物司副司长金瑞国，四川省政协副秘书长赵川荣，中国文物交流中心主任谭平，中国文物报社社长柳士发，四川省文化和旅游厅副厅长、四川省文物局局长王毅，大邑县政府相关领导以及来自国内外各相关单位的代表160余人参加了此次研讨班。

▲ 与会领导和代表合影

此次研讨班是在全域旅游的时代背景下，为积极探索新形势下文物保护与旅游融合发展的新途径而召开的，旨在为新形势下文物保护和旅游融合的可持续发展道路提供思路和举措。

国家文物局副局长关强在开班仪式上致辞时指出，文物保护和旅游融合道路是我们共同面临的全新课题。一是要坚持保护优先，确保文物安全的底线；二是要坚持政治把关，充分挖掘文物价值；三是要充分利用各种技术手段拓宽文物价值传播方式；四是要广泛动员社会力量参与到文物保护与旅游融合中来。

▲会议现场

在开班仪式上，中国文物交流中心和中国文物报社分别与四川省文物局签署战略合作框架协议。在为期四天的研讨班上，20余位来自政府机构、高校及科研院所、博物馆、文化企业、新闻媒体和国际组织的专家结合具体案例，围绕文物保护利用，特别是文物保护和旅游融合的实践和评估，文物旅游线路规划、品牌建设和国际化传播推广，文物保护和旅游融合服务地方经济社会发展等方面进行深入的探讨。

▲中国文物交流中心与四川省文物局

签署战略合作框架协议

▲中国文物报社与四川省文物局

签署战略合作框架协议

举办研讨班的大邑县安仁镇，是中国博物馆协会授予“中国博物馆小镇”称号的文旅资源富集地，拥有27座国内保存数量最多、保存现状良好的民国公馆，也有国内规模最大的非国有博物馆——四川省建川博物馆；华侨城、成都文旅等优秀文旅企业纷纷入驻安仁，全力推动文物保护与旅游融合发展。研讨班还组织代表在安仁古镇和成都市实地调研文物保护与旅游融合案例。

主题演讲（11日）

主题演讲一：中国的世界文化遗产

▲邵军

国家文物局文物保护与考古司（世界文化遗产司）世界遗产处副处长邵军介绍说，世界遗产诞生于“努比亚行动计划”，现如今已经发展到有193个缔约国、12个委员国、和世界遗产中心的国际组织。世界遗产的特点是类型构成不平衡、地区分布不平衡、数量增长不平衡。1985年是中国世界遗产事业的元年，至1994年是起步探索阶段，后1995年至2005年加速发展。2006年中国世界遗产出现不平衡现象，于是申遗的策略变成精心选择每年一处遗产；十八大以来，中央高度重视文化发展工作，世界遗产走出了一条符合中国国情的发展保护之路。世界遗产与文物保护与旅游融合意义重大，可以扩大遗产所在地的知名度和影响力；促进当地经济发展；优化遗产周边环境、提高居民生活质量；提升阐释提升水平，讲好中国故事；依托世界遗产相关文化资源，开发各类文化创意产品。

主题演讲二：符合国情的文物保护利用之路研究总汇报

▲曹兵武

中国文化遗产研究院原总工程师曹兵武介绍了与国情相符合的文物保护利用之路。从研究课题中得出思考：一、我国是历史古国、遗产大国，亟需要化解人口与资源、历史与现实、需求与能力的矛盾；需要处理好现代和传统的关系、中国与西方的关系，保持中国特色。二、中外、各界的基本的保护理念、目标虽一致，但是具体实践和实践效果不佳，走出国情之路任重道远。文物保护之路应是一条科学、全面、协调、可持续发展之路。三、重视遗产和人关系的重建，包括中国与世界、政府-行业-社会、保护与利用、文物价值和变化等。四、行业内部应从多角度进行改革，实现从部门-行业-人民的事业的跨越。五、着重研究和处理国情的特殊性与普遍性、事业的客观性与主观性、遗产本体与遗产信息、公共性与所有权、工作的理论与实践、哲学层面的物与人关系、行业事业的改革与发展的问题。

主题演讲三：精心打造以万里茶道为核心的文化遗产线路新品牌

▲王风竹

万里茶道的申遗和文化遗产品牌打造是一个文物保护与旅游融合的优秀案例。湖北省文物局副局长王风竹从万里茶道的申遗契机、标准价值、和流程等方面详细介绍了基本情况。信息化建设是文物保护与旅游融合的先行助力，通过基础数据库、小程序和网站、“智慧万里茶道”数据平台进行建设。此外，“万里茶道”的文物保护与旅游融合体现在线上和线下两个方面。打造中、蒙、俄万里茶道自驾游品牌，与国家体育总局批准的“环中国自驾游集结赛”赛事品牌合作，通过体育赛事的方式，把文化遗产点、重要文物点、4A以上景区串联起来，带动茶及相关产业的发展。赛事融合“文化、旅游、运动、公益、展览”新型元素、在不同的线路遗产地点采取不同的旅游发展形式。

主题演讲四：凝心聚力 服务基层 “云旅四季论坛”推动文物旅游的实践与思考

▲蒙睿

中国旅游研究院昆明分院院长蒙睿就“云旅四季论坛”项目进行汇报演讲。文物旅游的讨论语境是文物保护与旅游融合的机构合并，大力构建中国特色的旅游体系。其中，文物旅游是全域旅游的应有之义，需认识到文物保护和旅游开发是一对矛盾统一体，文物本身的吸引力是文物旅游的出发点和落脚点。文物旅游的初心是继承和弘扬中国优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化；要以人民需求为中心，密切关注旅游市场需求及其变化；重心放在以“文”活“物”、以“旅”彰“文”。而“云旅四季论坛”项目的意义就在于服务县市区、沟通政商学民。

主题演讲五：文化遗产的旅游解读

▲王德刚

山东大学旅游产业研究院院长王德刚对文化遗产与旅游的融合作出讨论和思考。不同文化的旅游表达形式不同。文物、非遗、或是名人文化、历史文化、地方文化、民俗文化等，能够利用旅游手段给它们带来的新的活力，让文化更有魅力。旅游主要是通过市场需求来引导供给，进而激活静态、甚至濒临消失的传统或历史文化，其中文化是灵魂，旅游是载体。文化为旅游铸魂，旅游激活文化，二者是在互动、互促中进行双向赋能，实现价值共创。但在实践中，我们的确也需要在文物保护与旅游融合的理论、路径和技术等方面进行科学的研究和探索，形成规律性的认识和可复制的模式，推动文物保护与旅游融合逐步走向深入，让文物保护与旅游融合产生更好更大的效果。

主题演讲六：文物旅游线路的全球形象打造

▲杨森

作为具有丰富文旅资源的国家，中国文物旅游线路不仅要吸引国内的游客，更要吸引全球的游客，虽然故宫、长城、兵马俑等著名文旅景点已经享誉世界，但国内还有很多极具价值的文旅线路尚未被外界广泛得知。联合国世界旅游组织产品开发及营销专家杨森就如何打造全球形象的文物旅游线路和大家分享。他强调一定要打造城市品牌，每一个城市都应该有自己的品牌，例如巴黎做得就很好，还经常对品牌进行维护和更新。杨森介绍了阿姆斯特丹的城市品牌建设，强调Logo和口号的重要性，要有统一的管理。品牌做出来以后，还要有宣传和互动，这些宣传要放到各种外国人习惯使用的网络和社交平台上。杨森列举了国内一些国内吸引外国人的旅游线路，应该做成外国人能理解，对外国人有吸引力的旅游产品。

主题演讲七：革命遗产线路与国家文化公园建设

▲杜凡丁

北京清华同衡规划设计研究院文化遗产保护与城乡发展研究中心五所主任工程师杜凡丁就革命遗产的保护和利用进行了探讨。杜凡丁指出，“革命文物”概念的提出对我国近现代文物的保护产生了深远的影响，一方面它保护了一大批珍贵的近现代文物，它们是我国近现代历史进程的重要见证。同时，它从国家法律层面确立了保护现当代遗产的观念，不以建筑年代久远作为划定文物的绝对标准，而着重考虑其价值和社会意义，这在当时世界范围内均具有一定先进性和科学性。杜凡丁讨论了长征革命文物的遗产认知问题。通过列举了欧美的一些类似的历史文化线路之后，杜凡丁认为长征线路以点串连，规模巨大；文物类型丰富、差异性大；关联性强，相关资源丰富多样；具有突出的纪念性和精神意义。长征线路是一条主题鲜明，关联性强、具有整体性意义，具有中国特色的革命历史线路类型的文化线路，应该建设成为长征国家文化公园。

主题演讲八：文物保护与旅游融合发展的思考

▲徐界生

中共上海市松江区委宣传部副部长、上海市松江区文化和旅游局党组书记徐界生介绍了上海市松江区文物保护与旅游融合发展的工作。2016年11月，松江区第五次党代会召开，确立了建设“科创、人文、生态”现代化新松江的目标定位，明确以推进G60科创走廊建设、国家新型城镇化综合试点、旅游产业发展为三大举措。文物保护与旅游融合发展是松江区文物保护与旅游融合、推动“全域旅游+人文松江”发展的主题之一。松江文物保护与旅游融合发展的初步实践包括切实加强文物保护，守护城市历史记忆；深入挖掘文物价值，塑造上海城市根脉文化地标；创新文物利用方式，培育文物保护与旅游融合业态品牌；搭建文物交流平台，打造中华优秀传统文化传承、展示、研学基地；加强文化遗产传播，推动形成大众参与、共建共享的良好氛围。

主题演讲九：淮阳县文物保护与旅游融合发展助力扶贫攻坚实践

▲刘大明

国家文物局督察司副司长、挂职周口市人民政府副秘书长、淮阳县委常委、副县长刘大明系统梳理了河南省淮阳县的文旅资源。刘大明表示，淮阳县历史悠久、文旅资源扎实。近年实施了系列文物保护工程，并根据实际情况，积极发掘民间传统文化。通过积极开发文旅项目，近年来全县接待游客数量和旅游收入稳步提升，扶贫效果很明显。2019年5月，淮阳县正式脱贫，文物保护与旅游融合发展的支柱作用愈加明显。通过在淮阳的实践，文物保护与旅游融合发展要理清发展思路，明确工作重点；要加大资金投入，完善基础设施；要实施改革创新，加快文物保护与旅游融合；要整合旅游线路，强化市场营销；要坚持多元发展，拉长旅游链条；要培育专业人才，打造管理队伍。

主题演讲十：文化遗产传播:文物保护与旅游融合中的效果评估方法

▲齐欣

人民日报海外版世界遗产版主编齐欣从传播的角度谈了自己对文物保护与旅游融合的效果评估的方法。齐欣认为，任何行业的社会化目标，都要进入传播环节得以实现；在实践中，传播可以作为社会进步的驱动手段并进行效果评判。传播的最终结果，导致了资源和利益的再分配。文物资源高于一般意义的文化资源，文物保护与旅游融合也难于一般意义的文旅融合。文化遗产传播形成了自己的真实性、公共性、实践性的特征，在此基础上，构建文化遗产资源与当代文明水平的逻辑关系。文化遗产传播的评估标准是看是否在多资源和多层次上超越单一的旅游价值。

12日主题演讲预告

发言人：孙华（北京大学考古文博学院学术委员会主任、文化遗产保护研究中心主任）

发言人：刘勤（敦煌研究院文化弘扬部副部长、接待部副主任）

承载历史 放眼未来——关于宋庆龄儿童科学技术馆保护和开发利用的思考

发言人：赵军（中国宋庆龄青少年科技文化交流中心办公室主任）

发言人：杨振之（四川大学旅游学院教授）

发言人：徐世昌（云南省昆明市五华区文物管理所所长）

发言人：王立滨（北京华韵尚德国际文化传播有限公司董事长）

发言人：朱章义（成都金沙遗址博物馆馆长）

发言人：卫永锋（成都武侯祠博物馆副馆长）

发言人：李霞峰（成都杜甫草堂博物馆副馆长）

发言人：乔晓燕（成都安仁华侨城文化旅游开发有限公司总经理）

发言人：龙美交（重庆博尚科技集团有限公司副总兼运营总监）

（本文图片作者：张衡）

编辑：蔡 苧

审核：贾昌明