过去提起故宫，大家的第一反应绝对是“高端大气有档次，低调奢华有内涵”，近年来，快90岁的故宫博物院突然“画风”逆转，走上了“逆生长”之路，不仅卖得一手好萌，而且频频脑洞大开，用极为接地气的文创产品，令大批“路”转“粉”，齐齐拜倒在它的红墙黄瓦之下。

下面，跟随小编一起来回顾一下这些年我们一起追过的故宫文创产品，并带你走进幕后文创团队，看看究竟都是哪些创意达人创造了这一批又一批的惊喜？

萌萌萌！释放大批萌物：故宫成功晋升“粉丝收割机”

刚刚说到“画风”逆转，那我们就先从故宫近年来那些大获好评的“画风”与“话风”说起。首先我们来看看故宫的“画风”如何从严肃走向卖萌的。

过去你以为，生活在故宫里的皇帝和妃子应该是这样的

其实皇帝可以如此卖萌，妃子也能这样可爱

看完萌萌哒的“画风”，我们再来围观下那些萌出“新高度”的“话风”。

过去，你以为皇帝都得这样吟诗作赋：

其实，皇帝也有傲娇的一面，偶尔也会吐露心声：

“有时候，朕只想安安静静的做个美男子……”（《雍正行乐图》被故宫文创制作成动态图）

买买买！文创产品讲实用：只有想不到，没有做不到

中看不中用的旅游纪念品如今早已难入观众“法眼”，近年来，故宫却用接地气的创意征服了大众的审美，将过去几乎无人问津的文创产品卖到缺货，“高大上”的皇家文化变成了我们手中极具实用性的生活用品。

折扇是皇帝的标配，亮相耍帅必备，但其实，折扇还可以如此卖萌：

故宫出品“朕亦甚想你”折扇，“展现雍正傲娇气质。”

“四爷”霸气威武，怎么能少得了胸前的那串朝珠？

故宫出品朝珠耳机：“戴上耳机听歌写东西的时候，简直像是批奏折，超酷炫！有木有？”

当电视剧的主角亮出小牌牌的时候，大家心里难免都会有些小激动：什么时候轮到我威风一把？

故宫出品“如朕亲临”行李牌：“以后坐飞机，妈妈再也不用担心我的行李会丢了。”

曾经多少读书人为了头上的顶戴花翎而寒窗苦读数十载？

故宫出品顶戴花翎官帽伞：有一种酷叫世人皆无。

看了那么多意想不到的文创产品，你难道不好奇这些创意究竟是哪些达人想出来的？他们是如何刮起这股“大脑风暴”的？接下来，我们带您走进故宫文创团队一探究竟！

牛牛牛！故宫文创团队揭秘创意APP制作幕后

实际上，故宫新媒体团队的小伙伴们都是一群充满活力的年轻人！

刘宁星

《皇帝的一天》APP负责人

80后，历史专业毕业

2004年来故宫工作，2013年新媒体团队成立，开始接触相关工作。

刘宁星告诉记者，故宫博物院一直在努力尝试通过一些寓教于乐的形式和手段吸引青少年关注和了解故宫优秀的传统文化。所以筹划和制作了《皇帝的一天》这款儿童化的应用。“皇帝给人们的印象总是高高在上，想干嘛就干嘛，但实际上，做一个皇帝是很辛苦的，工作量大，而且条条框框也很多，用现在的网络语言来说，做个好皇帝‘鸭梨山大’。而如今的孩子们在家都是‘小皇帝’，我们想让这些‘小皇帝们’体验体验做个真正的‘小皇帝’可不是想干嘛就干嘛，不用学习不用工作的。”刘宁星说，“寓教于乐，好看，好玩，吸引孩子，但又不会让孩子沉迷，就是我们做这个APP最初的想法。”

说起APP的亮点，刘宁星滔滔不绝，“交互地图，可以探寻皇帝在紫禁城里一天的生活轨迹，可以看到养心殿、乾清宫、御花园、畅音阁这些最主要的紫禁城建筑；产品有200多个交互点，只要看到有狮子小爪的地方，都是可以点进去做任务的，需要不断完成各种任务获得相应知识，才能进入下一个生活场景；‘银牌试毒’、‘百步穿杨’、‘粉墨登场’这些好玩的竞技性游戏让人非常惊喜。”

在《皇帝的一天》APP中玩一个游戏只需几分钟，所有游戏玩下来也不过1个小时左右，但文创团队却投入了很多心血。“从创意到上线我们花了1年多的时间。每一个模块的制作过程都要经历材料筛选，策划、草稿、成稿、审核几个步骤，期间有很多反复打磨的过程，也会经常走进死胡同。”刘宁星说，“很多细节，我们会去拍照、去翻阅材料、与专家沟通咨询反复校对，如果不这样，我们怎么能放心的把故宫的文化传达给孩子们呢？”

在刘宁星看来，对故宫的爱是故宫人工作的源动力，也让事业有了一种沉甸甸的使命感和责任感。“紫禁城的阴晴雨雪，技艺绝伦的建筑与藏品，各种精彩的传说与故事，已经是大家生活的一部分。”刘宁星说，“深入学习和了解故宫和传统文化是日常的必修课，与专家交流、书本、网络都是我们的学习资源。但是在古老的紫禁城从事新媒体工作，学习的东西远远不止这些，还要保持互联网时代的敏锐性，关注新媒体行业的动态，了解和吸收国内外博物馆优秀的工作经验。”刘宁星还笑言，故宫新媒体团队的小伙伴们都是精益求精的“强迫症患者”，面对问题总能充满正能量。

《胤禛美人图》APP，伴随优美的音乐，可以用“鉴赏”模式激活一个虚拟的放大镜进行细节观赏。

庄颖

《胤禛美人图》《每日故宫》《清代皇帝服饰》APP负责人

80后，美国社会文化研究

2008年入职故宫网站英文编辑，后来加入新媒体团队

庄颖坦言，一个传统艺术博物馆以最新最前沿的媒介来做传播，这种巨大的反差是很有趣的。“《胤禛美人图》、《清代皇帝服饰》和《每日故宫》的APP。主要的方向就是介绍故宫的馆藏，在选材的时候考虑最多的还是藏品本身的视觉效果和现有学术研究是否足以支撑一个深度解读。”庄颖介绍，“《胤禛美人图》很美也很写实，《清代皇帝服饰》做的是故宫非常具有自身特色的一系列馆藏，《每日故宫》是希望利用碎片时间，从广度上向大家介绍故宫的藏品。”

好点子是如何想出来的呢？庄颖的创作灵感，很多时候是从“后台”状态诞生的。“吃饭、通勤、做别的事情时都在想，有时候可能就是看到一个别的东西突然有了灵感，有时候就大家一起讨论冒出了点子。”

对于自己的工作庄颖很自豪，“工作挺‘洋气’，办公环境独一无二！”庄颖骄傲地说，“故宫的建筑和藏品都是中国传统艺术最为精华的部分，也是了解传统文化的一个窗口。这里有一大批各领域非常顶尖的专家，和他们做同事非常幸运！”

《韩熙载夜宴图》App，点击图上的特定人物，如横抱琵琶的李姬，人物就会“复活”，以真人的形式为你弹奏传统南音。

李琼

《韩熙载夜宴图》APP负责人

在《韩熙载夜宴图》APP负责人李琼的概念中，“轻松”意味着更高的要求，更多地打磨细节，更加精雕内容。“交互媒介改变的只是观众了解历史的方式，而不是信息的浅尝辄止和支离破碎。”李琼如是说。

李琼介绍，为了让大家更全面了解这幅传世名画，《韩熙载夜宴图》APP囊括了学界最前沿的研究成果，以2万余字的文字脚本，逐一注释图中人物、家具、器物及历代题跋印章；诠释主人公韩熙载的才情、抱负以及他在亡国之际的理想情怀与生命寄托；并对《韩熙载夜宴图》的不同版本、此卷的流传及入藏故宫后的保管、展览情况都做了详尽的介绍。“对于如此庞大的内容量，APP避免了洋洋洒洒的长篇大论，将内容分层级、分段、以视音频等不同形式进行展示，适应当前多数用户标题式阅读、跳跃式阅读、碎片式、多媒体视听接受信息的习惯。”

《韩熙载夜宴图》APP最大的亮点在于独创秉烛夜游的情境体验模式，当用户轻触屏幕，指尖所至之处，似有烛光追随，移动烛光，人物、用品的名称、典故一一呈现。人物随烛光“活”起来，乐伎轻扫琵琶、舞伎翩翩起舞，虚实指尖，让用户沉浸在画卷创造的艺术氛围当中。“尊重信息传达准确且有深度的基础上，去精心演绎主题，以达到原作内涵的最佳传达，这是《韩熙载夜宴图》APP研发团队最用心之所在。”李琼说。